Comment fonctionne le référencement ?

C’est bon ! Vous avez créé votre site, il est beau et reflète parfaitement votre activité. Après avoir reçu des compliments de votre entourage. Vous vous rendez vite compte que malgré son esthétique personne ne visite votre site.

Pourquoi ? car vous ne possédez aucune source de trafic !

Comment un internaute peut vous trouver si vous n’êtes présent nul part. Entre les différents réseaux sociaux et les autres méthodes, la source la plus pérenne, mais la plus lente à mettre en place est le référencement sur les moteurs de recherche.

Google est le plus populaire, mais il en existe d’autres (Bing, DuckDuckGo..). Il fonctionne globalement de manière similaire. Bien que Google applique des ajustements à son algorithme de manière quotidienne. Il suit dans sa globalité une logique, satisfaire la recherche de l’internaute avec la réponse la plus qualitative a sa requête. Il est donc crucial que le site contienne de contenu de qualité et pertinent pour l’internaute.

Quant à la modification régulière de l’algorithme, pas de panique, il est possible de planifier son référencement sereinement. Sauf mise à jour majeure, elles sont les quotidiens du moteur de recherche qui doit toujours proposer le résultat le plus pertinent, en déjouant les utilisateurs qui tentent de créer de fausses popularités ( cf: BlackHat Seo).

Votre entreprise et ses mots clefs

Pour débuter votre stratégie de référencement, il est important de connaître votre entreprise, ses clients cibles et son marché. C’est de ces informations que vont émerger des mots clef qui devront être mis en avant sur votre site.

Prenons l’exemple d’un pépiniériste sur Marseille. Ses clients vont le rechercher en tapant “Pépiniériste Marseille”. C’est important pour son entreprise d’apparaître dans les résultats et il est donc crucial que son site comporte ces mots clef.

Ça a l’air facile, mais il faut maintenant départager tous les Pépiniéristes de France.

Le robot de Google ne va pas compter le nombre de fois le mot clef et vous mettre en 1re place. Il existe de nombreuses caractéristiques qui influencent cette décision. Elles sont nombreuses, mais une seule garantie un bon référencement. Le contenu de votre site.

Pour vous garantir un bon référencement sans avoir à trop se compliquer la tache. Créer du contenu de qualité, pertinent et détaillé, pour pouvoir atteindre les premiers résultats de votre SERP ( Search Engine Ranking Position / Position dans les résultats de recherches).

Dans notre exemple du pépiniériste, le propriétaire peut proposer un guide sur les maladies communes des plantes. Un internaute en recherchant les symptômes, se déplacera en boutique pour acheter le répulsif conseillé dans le guide. De cette manière, le site touche les mots clef du pépiniériste, mais également les recherches annexes, ajoutant de clients potentiels.

Si maintenant, je cherche dans un moteur de recherche “botrytis” (une maladie de plante) je trouve des guides de pépiniériste qui m’aideront sur le sujet. Cette stratégie de contenu fonctionne. En plus d’attirer du trafic sur leur site, cela permet d’augmenter la notoriété de la marque et d’en récupérer de nouveaux clients. 

Les mots clef ne font pas tout

Malheureusement, avec la concurrence de plus en plus importante, il devient compliqué de faire une percée dans les mots clef les plus concurrentielle uniquement avec du contenu de qualité.

Google et les autres moteurs prennent en compte une autre métrique pour déterminer la fiabilité de votre contenu. Les backlinks ou “lien retour” en français. Comme pour une recommandation dans la vraie vie, un lien d’un autre site constitue, en plus du trafic, une source de confiance pour le robot Google.

Il est donc important pour parfaire votre stratégie de référencement, en proposant des “Guest post” sur des blogs similaire au vôtre. Il également important d’essayer de se faire publier par un journal qui possède un niveau de confiance élevée par les moteurs. Comme un journal régional ou spécialisé.

Combien de temps pour atteindre la première place ? 

Il est impossible de répondre à cette question. Mais une stratégie SEO prends en général plus de 6 mois pour en mesurer le succès. Pour suivre au mieux, l’évolution et les résultats de votre stratégie, inscrivez votre site sur la search console . Elle est un facteur de motivation et permet au robot de vous communiquer vos résultats d’impression (affichage dans les résultats de recherches), ou des clics sur votre domaine. Et le plus important pour quels termes de recherches, vous êtes présent.

Il est intéressant de suivre l’évolution, mais les données deviennent pertinentes à partir d’un mois de validation du domaine. 

Conclusion

Personne ne possède de méthode sécrète ou de mots-clefs magiques pour permettre a votre référencement d’exploser. Ne tombez pas dans le piège d’achat de visites ou de lien de mauvaise qualité. Google analyse des millions de site et sera rapidement détecter la manipulation et vous pénalisez.

Le moteur de recherche favorisera toujours la création de contenu de qualité, de manière consistante, et qui répond à un besoin d’un internaute. N’essayer pas de plaire au robot, mais bien à vos lecteurs, car ce sont eux qui sont encore maître de leur souris. Et choisissent de partager et lire votre contenu, plutôt qu’un autre.